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Posicionar tu negocio en internet para las búsquedas locales forma parte de cualquier estrategia que uses para conseguir más clientes en tu ciudad, pueblo o colonia.
El posicionamiento local en los buscadores centra sus esfuerzos en mejorar la clasificación y visibilidad de tu negocio en los resultados que arrojan los buscadores a los usuarios cuando hacen una búsqueda local.
Así que veamos…
¿Cómo una estrategia de posicionamiento local puede ayudarte a conseguir más clientes?
Cuando queremos encontrar algún producto o servicio lo que solemos hacer es poner un término de búsqueda en Google para que nos arroje unos resultados. Y si a este término de búsqueda le añadimos una localización, lo que nos dará en primer lugar es un mapa con negocios que ofrecen lo que buscamos.
Ahora, imagina que acaban de construir un nuevo fraccionamiento a tres calles de donde tienes tu panadería sin gluten, piensa en cuantas personas que llegarán a vivir ahí buscarán pan sin gluten.
Seguramente si serán varios, ya que el consumo de productos sin gluten ha ido en aumento en los últimos 5 años.
Si no apareces como una opción en el mapa y los resultados locales que proporciona Google a los usuarios, vas a perder esos clientes nuevos. Para que aparezcas en los resultados locales de Google tienes que crear y optimizar la ficha de tu negocio en tu perfil de empresa en Google.
Recuerda que el objetivo de los buscadores es ofrecer los mejores resultados a los términos de búsqueda que escriben los usuarios. Por lo que cuando el algoritmo detecta que el término de búsqueda ingresado tiene una intención local, lo primero que mostrará son negocios que podrían satisfacer la necesidad del usuario.
La importancia del posicionamiento local de los negocios físicos
Para tener más clara la importancia de trabajar el SEO local en los negocios veamos algunos datos que proporciona el mismo Google y otros datos son proporcionados por encuestas realizadas a los usuarios.
- Aproximadamente un 76% de los usuarios que hacen búsquedas locales en el celular terminan visitando un negocio dentro de las primeras 24 horas, y de esos, un 28% hace una compra.
- Google dice que aproximadamente un 30% de las búsquedas que procesa se relacionan con ubicaciones.
- Un 86% de las personas que usan Google Maps confían en sus resultados cuando buscan una empresa.
- El 82% de los usuarios dice que pasa al rededor de 14 minutos leyendo reseñas sobre los negocios antes de visitarlos y comprar.
- 74% de los consumidores afirma haber buscado términos como “tienda más cercana“, “en existencia cerca de mí“, “ubicaciones“, antes de ir a la tienda física a comprar; es decir, hacen búsquedas lo más cercanas a sus zonas.
Qué toma en cuenta Google para clasificar un negocio local
Aunque no da detalles explícitos sobre sus algoritmos de clasificación, si menciona tres categorías como factores principales para el posicionamiento local, son las siguientes.
- Relevancia. Se refiere a qué tanto coincide el perfil de tu negocio con el término de búsqueda que escribió el usuario. Por lo tanto, tienes que agregar información muy detallada de tu negocio cuando crees el perfil de tu empresa en Google. Así ayudarás al buscador a entender de mejor forma tu negocio para hacerlo coincidir con los términos de búsqueda de los usuarios.
- Distancia. Qué tan lejos esta tu negocio respecto a la ubicación del usuario que escribió el término de búsqueda. En caso de que no encuentre ningún negocio relevante cerca de la ubicación del usuario, entonces mostrará los resultados más relevantes aunque se encuentren al otro lado de la ciudad, siempre y cuando tengan bien optimizado su perfil de negocio.
- Prominencia. En el contexto del posicionamiento se refiere a qué tan conocido considera Google que es tu negocio.
Conclusión
El posicionamiento local es un medio para dar a conocer tu negocio físico con el cual puedes conseguir más clientes cercanos a tu ubicación, por lo que deberías empezar a trabajar para aparecer en los resultados locales si tienes algún negocio de la siguiente lista:
- Taller
- Estética
- Tiendita de cualquier tipo
- Papelería
- Estacionamiento
- Pensión para autos
- Restaurante o cualquier negocio de comida
- Panadería
- Rentas cuartos para estudiantes
- Despacho de contador
- Despacho de abogado
- Consultorio médico
- Laboratorio de análisis clínicos
- Farmacia
En fin, cualquier negocio que necesite clientes locales para seguir creciendo.
